閱讀器不夠看 iPad殺了亞馬遜電子書?閱讀器不夠看 iPad殺了亞馬遜電子書? 還記得電影《哈利波特》中,一打開魔法世界報紙,3D、動態的照片栩栩如生嗎?這個夢幻場景正一步步藉由iPad實現。也因此,出版業、平面媒體莫不把iPad的問世視為產業大革命,然而出版商的iPad初體驗,卻不如想像中美好…… 蘋果iPad平板電腦終於在 四月三日 於美國正式開賣,首兩日就賣了超過七十萬台,刷新三年前iPhone初上市兩貸款天銷售二十七萬支的紀錄。不但台灣的零組件廠雨露均霑,大陸的山寨機蓄勢待發,而士氣低迷已久的出版業者與平面媒體,更把iPad視為產業救星。 微軟創辦人比爾蓋茲早在二000年就高調與硬體供應商合推平板電腦,但市場反映相當清淡,這次蘋果執行長賈伯斯將平板電腦概念冷飯重炒,有了三千個軟體的軟體商店奧援,成熟的多媒體整合應用,加上蘋果公司擅長的人性化介面,iPad未演先轟動,話題持續從去年底延燒室內設計至今,研調公司iSuppli更預測iPad第一年銷售將達七一0萬台。 電子書市場將大翻盤 根據媒體在街頭上隨機訪問購買iPad消費者的意見,閱讀書報雜誌是最主要的購買誘因,蘋果公司也表示,iPad的用戶一天內就從蘋果App Store(應用軟體商店)下載超過一百萬次軟體,並從蘋果電子書店(iBookstore)下載了二十五萬本電子書。這讓分析師預言,iPad恐將成了終結亞馬遜書店Kindle電子書閱讀器的殺手。 分析師如面膜此預期是有原因的,iPad提供兩種電子書介面,包括與Kindle類似的電子書店平台,以及應用軟體形式的多媒體電子書。蘋果將電子書店的訂價權交回給出版商,讓長期對亞馬遜書店(Amazon.com)電子書九.九九美元均一價感到不滿的書商,從此有籌碼與亞馬遜談判,果然也迫使亞馬遜將部分新書售價調高到一四.九九美元。應用軟體具有的互動介面,則讓出版商可把多媒體素材加入書籍中,讓讀書不只是看書,更成了觀賞書或關鍵字行銷是聽書,硬把黑白螢幕的電子書閱讀器給比了下去。 《The Elements》是蘋果官方網站上,用於展示iPad功能的第一款應用軟體,這個化學元素週期表教學軟體,不只以文字介紹,還有影片與即時網路資訊可供查詢,尤其圖像以高畫質3D畫面呈現,更令使用者難忘。例如介紹銅元素時,在畫面上秀出青銅器的3D旋轉畫面;介紹金元素,也不忘把即時黃金報價一併附上。「這就像你在《哈利波特》霍格華茲學院圖書館裡看到建築設計的書一樣,」該軟體的作者Theo Gray這麼形容自己作品,而知名科技雜誌《Wired》更稱讚此軟體真正脫離紙本書框架,讓人看到電子書的未來與可能性。 為了迎接iPad來臨,《Time》 時代雜誌集團也為旗下《運動畫報(Sports Illustrated)》製作了概念廣告影片,只消點一下數位雜誌封面,馬上來段封面照片擷取來源的精采運動畫面片段,手指按一下馬上出現更多成績表。想多認識泳裝美女?點一下養眼照還有整段影片哦買房子! 這也難怪企鵝出版集團執行長麥金森(John Makinson)說:「iPad是出版業的希望!」然而,出版商、平面媒體的iPad初體驗,卻不如想像中美好,幾天下來惡評如潮。 出版商初體驗,不如想像中美好 《華爾街日報》的免費iPad軟體是下載前十名之一,但讀者必須花費訂閱紙本兩倍的錢才能看到內容,在軟體商店的評價,短短幾天內就累積了一千二百多筆負面評價。《紐約時報》則在自家免費iPad軟體上提供編輯G2000選萃,而非全部內容,一位用戶就留言說,自己是為了看電子版《紐約時報》才買了iPad,沒想到程式跑起來慢、內容這麼少,失望極了! 那付費的總好一點了吧?一期賣四.九九美元的《時代雜誌》iPad版也被讀者罵翻,因為訂一年紙本雜誌的優惠價只需二十五美元 不過,該雜誌的互動廣告倒被讀者評為耳目一新,誰說平面媒體不能有影片式、互動式廣告呢?至於男性時尚雜誌《GQ》收費二.九九美元,雖沒人喊貴,卻因借錢為只將紙本雜誌的全本翻製放上iPad,遭讀者大罵:一點創意也沒有!至於廣告很炫的《運動畫報》呢?只能說概念影片終歸概念性質,該雜誌至今尚未在iPad上銷售。 「看起來,平面媒體在iPad上應用仍屬於早期實驗階段,但他們已經比紙本同業有趣多了,」知名科技部落格ReadWriteWeb如此評論。事實上,《The Elements》週期表電子書軟體雖然要價高達一三.九九美元,在軟體商店中屬於高價產品,仍如預期般大受歡迎節能燈具,為同業們打了一劑強心針,但出版商想靠iPad翻身,還得再加把勁才行! 至於台灣呢? 中華電信旗下的Hami書城正摩拳擦掌,準備以在iPhone的開發經驗進軍iPad市場,但台灣業者開發多媒體書的經驗還待磨練,加上台灣市場以翻譯書為大宗,存在電子書版權問題,恐怕進度又更落後西方同業了。


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